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这是一个创新为王的年代。
从品牌视觉到品牌联想，东鹏特饮让一些消费者似乎有些疑惑。光影社张辉将透过东鹏特饮的系统视觉对其进行品牌诊断，让我们一起探讨品牌制胜之道。
一、品牌策略失误，视觉传达用力不当
A、进入市场时机 ★★★☆☆
光影社认为，品牌视觉系统一定是以品牌策略为前提，切忌单独谈论品牌视觉，以免一面概全。东鹏特饮在红牛发展成熟期，推出中国人自己的维生素功能性饮料。从进入市场的时机看，并不佳。除红牛外，国内已有同类产品日加满、力保健、激活、启力等。加之，“咖啡因”事件的负面影响，消费者对功能性饮料心有余悸。东鹏特饮本身含有咖啡因，因此消费者在接受程度上会大打折扣。
B、品牌诉求点★★☆☆☆
红牛在前一阶段，一直和消费者进行功能诉求：困了累了，喝红牛！但考虑到会暗示消费者只有困了累了的时候才能喝，于是期间改变了多次广告语。如“补充能量，精力十足”、“ 有能量创造新传奇”等。目前红牛又打出了新的广告诉求“你的能量，超乎你想象”。在这样的背景下，东鹏直接用了红牛之前的广告语“困了累了，东鹏特饮！”这种诉求可以提醒大家该喝东鹏了。但同时，消费者会自然想到“抄袭红牛”，或者会想到东鹏不过是“山寨”而已。
调整建议：光影社认为，目前食品安全是敏感话题，山寨的直接联想就是是否安全?用别人曾经用过的广告语，东鹏拾人牙穗犯大忌。光影社建议，东鹏应该有自己独特的广告诉求，而且应该抓住红牛的软肋而发力，否则消费者为什么要去喝一个山寨产品？
二、品牌视觉传达无创新，何以刺激消费者
A、品牌名★☆☆☆☆
东鹏？不是做陶瓷洁具的吗？这是众多消费者的第一印象。两个行业跨度太大，就算借势也找不到一点关联，甚至有不好的联想。知名策划人田新利曾经提出，消费者大多数情况是用右脑思考问题，喝的东西和洁具实在有些尴尬。
简单的讲，东鹏如果要作为一个饮料名，缺乏明星相。红牛却截然不同，给人力量的象征，暗示了产品的属性，而且视觉传达上会有更大的延展性。
调整建议：更名或赋予东鹏某种品牌含义，让“东鹏特饮”不再生硬。否则，难以进入消费者的心里，这是最大的硬伤。
B、产品包装 ★☆☆☆☆
我们经常会看到一些品牌采用所谓的“跟随”策略。光影社认为，跟随说到底是一种借势。但借势却有很多方法，其中最高明的是，采用暗示的方法。即，嘴上不说但让消费者产生品牌联想。如果按照东鹏目前的模式，更多是照抄照搬，往往会让人从内心抵触。最大的风险在于，如果红牛出现问题，对于东鹏将是致命的打击，俗话说“学到沟里去了”。
调整建议：东鹏可在瓶型、颜色等众多元素上进行突破。与红牛产生较大的反差，向绿色天然的方向发力，可能会得到消费者的青睐，毕竟是喝的东西，增强安全感十分重要。
C、广告视觉★★☆☆☆
光影社认为，东鹏特饮唯一做对的一点是：请谢霆锋做品牌代言人。首先，代言人暗示的了产品的目标人群。其次，谢霆锋这几年的人气和美誉度较好，识别度较高。最后，东鹏的软装饮料与红牛有一些差异化，表明不是一切照搬。但这就够了吗？远远不够。在消费者看到“累了、困了”的字样时，还会出现错觉，不自觉的联想到红牛老大哥，比较之下东鹏特饮好像是善于模仿的小弟弟而已。
从整体视觉看，东鹏的表现方式平平甚至可以说有些粗糙。有人调侃道，每一次东鹏广告的出现，会不自觉的为红牛做一次广告。看看红牛的广告：你的能量超乎你想象，并且邀请了“世界飞人” 费利克斯•鲍姆加特纳的加盟，让红牛品牌得到了升华。相比之下，东鹏捉襟见肘。
调整建议：既然邀请了谢霆锋做代言，一定要用好他。东鹏特饮的视觉可以更加有创意和刺激性，来吸引目标人群的关注。将东鹏和谢霆锋之间链接的更紧密一些，不仅是一种产品，一定要体现才出品牌的精神，这样才可能弥策略上的硬伤。
总结：此次以东鹏特饮为例，基于光影社的专业分享，希望中国本土品牌能够发展得更好。在此，也祝东鹏特饮能够不断总结，真正走出属于自己的品牌之路。
光影社张辉http://www.topshoot.cn